IP改编是个轮回,茅奖作品竟成最香“大饼”?
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2024-11-30 09:02:27
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《IP改编是个轮回,茅奖作品竟成最香“大饼”?》

IP改编在影视等领域不断演进,如今出现了茅盾文学奖作品成为最诱人“大饼”的现象。曾经,网络小说是IP改编的热门来源,各种仙侠、言情类网络小说被搬上荧幕。然而,随着市场发展和观众品味的提升,茅奖作品蕴含的深厚文化底蕴、复杂人性刻画以及宏大叙事吸引了众多创作者的目光。这些作品往往具有极高的文学价值,如对时代的精准描摹,对人物内心世界的深度挖掘。它们能为改编提供扎实的故事蓝本,有望在影视化后既获得口碑又赢得市场,所以成为当下IP改编领域的新宠。


“多年以后,面对行刑队,奥雷利亚诺·布恩迪亚上校将会回想起父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。”


1967年,首次出版的魔幻现实主义小说《百年孤独》贡献了文学史上最为著名的开篇之一。2024年,当这句话被网飞引用在《百年孤独》电视剧版预告片里时,你会发现,我们对经典文本的影视化想象,或许还远远不够大胆……


尽管人人都承认网络媒介已经彻底重塑了世界内容行业,但有趣的是,在21世纪即将过去四分之一的现在,严肃文学却再次迎来了影视改编的回潮。


在海外,崛起的流媒体巨头开始将目光转向那些最难啃的文学巨著。在中国影视行业,一阵溯流严肃文本的新风也悄然成势:从年初街头巷尾热议的《繁花》,到爆发文旅提振效应的《我的阿勒泰》,再到各大视频平台片单上秀质感的大家之作,越来越多的传统文学内容正重回影视舞台。


文学奖改编回潮时


传统文学IP真“回春”了吗?


在这个话题上,茅盾文学奖获奖作品的改编局面是最好的证明。


作为中国最重要、最有影响力的文学奖项之一,茅盾文学奖由中国作家协会主办,根据茅盾先生遗愿设立,旨在鼓励优秀长篇小说创作、推动中国社会主义文学繁荣发展。目前,茅奖已经连续举办了十一届,以每四年一次的评选节奏奖掖了众多中国当代文学佳作。


事实上,早在我们今天所熟悉的影视产业格局成型之前,茅奖作品就曾是中国影视圈重要的源头活水之一。据刺猬公社粗略统计,以2010年为分水岭,此前的八届茅奖共有38部获奖作品,其中已经进行过影视改编的数量在18部以上,大约占到总数的一半。


时间线的一端是上世纪80年代初的老电影《许茂和他的女儿们》(第一届),另一端是2014年摘得国际大奖的《推拿》(第八届)。三十多年时间里,中国观众陆续见证了一批茅奖影视化的成功案例,包括激励一代人的《平凡的世界》(第三届)、至今仍被反复咀嚼的《白鹿原》(第四届)、被视作谍战经典的《暗算》(第七届)等。


2010年后的三届茅盾文学奖,走向影视改编的作品比例则明显增加。


在第九届的五部获奖作品中,王蒙的《这边风景》在2019年宣布启动影视化改编,苏童的《黄雀记》也传出电影版消息,金宇澄的《繁花》——恐怕不需要过多介绍了。


到了第十届,茅奖影视化比例进一步扩大,五部获奖作品中有四部进入影视化进程,包括梁晓声的《人世间》、陈彦的《主角》、李洱的《应物兄》与徐则臣的《北上》。


至于时间最近的第十一届茅奖,截至目前,已经有两部作品的影视化改编板上钉钉。东西所著《回响》早在拿奖前就被业界相中,故而其同名剧集已于2023年3月在爱奇艺平台独家播出。另一边,由孙甘露《千里江山图》改编的谍战剧则出现在了腾讯视频的大剧片单里,一亮相就引起了不少民国剧爱好者的注意。


不仅如此,在新晋茅奖作品纷纷“出道”的同时,历届茅奖佳作的改编潜质也正被行业重新发掘,甚至有不少作品迎来了二次开发。像是第四届获奖的《战争和人》、第五届获奖的《尘埃落定》、第六届获奖的《张居正》,都随着新的改编机遇进入大众视野。


就创作周期而言,以茅奖作品为代表的传统文学,在影视化这件事上一直是“慢工出细活”的典型。毕竟,由文学表达到荧幕影像的转化,往往需要幕后人员付出大量的时间和精力。


但实际上,近年来茅奖作品的影视化进程在大幅加快这倒不是说创作端的时间遭到了压缩,而是因为影视行业各个环节的敏锐度变得更高,头部公司的决策动作也更麻利了。


比如获第十届茅奖的梁晓声作品《人世间》,和我们上文提到的《回响》相似,其影视版权在获奖前便被明眼人拿下,改编事宜自2018年左右便提上日程,历经近5年酝酿后成就2022年的年度爆款。


就连被公认“工期难测”的王家卫所执导的剧版《繁花》,也在各方协力推动改编进度的情况下,于2024年初千呼万唤始出来,成功播映,引发堪称现象级的惊人热度。


茅奖之外,嗅觉敏锐的长视频平台各自小跑布局。例如爱奇艺针对文学大家作品推出的“大家剧场”,就以十分敏捷的姿态将不少2020年后问世的名家新作纳入了片单,刘震云的《一日三秋》、梁晓声的《中文桃李》、格非的《登春台》统统在列。


如果说新鲜的文学作品有如含苞待放的芳蕊,那这朵IP之花的花语一定是“手慢无”。说传统文学重返文娱战场,恐怕并不夸张。


产业需求两面观


那么,是什么让严肃文学佳作变得越来越抢手了?


首先,影视端对文学IP的需求方向变了


回看IP热初期,《花千骨》等一批成功先例的出现,引领了中国影视行业全面瓜分网络文学IP的大时代,几大头部网文平台发展为影视行业最主流的IP源头。


十年间,得益于网文创作者多样而丰沛的想象力,无数个异世界与架空朝代的故事让观众流连忘返。由读者审美所定义的类型化叙事重塑了影视行业,“大男主”与“大女主”们伴着争议与喜爱走红。


不过,尽管网文江湖斑斓多彩,但任何一种媒介都必然有不擅长的一面。受限于网络文学的连载模式与商业机制,特定的故事类型难以在其生态中大规模生发,这就给传统文学留出了广阔的舞台。


具体来说,在近年受到青睐的茅奖IP身上,我们能发现不少共通之处:年代感、多家族、长跨度、平民史诗……种种网文中鲜见的特色构成了严肃文学独特的护城河。


比如聚焦周家三代人生活的剧版《人世间》,描绘了平民子弟在近五十年时间内所经历的跌宕起伏。极长的时间跨度使作品得以展现中国社会的巨大变迁,让观众见证大时代下小人物的抉择与担当。


相似地,由张艺谋执导的《主角》也讲述了一个横跨近半个世纪的传奇。《主角》里的秦腔名伶忆秦娥从放羊的孩子成长为名震一方的“秦腔皇后”,她的兴衰际遇与秦腔、与历史勾连呼应,落点异常宏大。


自开机起便备受关注的《北上》,同样与上述二者有着很多默契的部分。《北上》涉及运河沿岸的众多家庭,其中人物因时代变迁而走向迥异命运,随时间与文化的长河漂流向前。


可以说,经过出版与评奖筛选的传统文学内容,凭借考究致密的文本保障了自身的稀缺性。再加上《人世间》等作品叫好又叫座的实战成绩,影视行业对传统文学IP看涨的信心也就不难理解了。


其次,除了改编方以外,还有另一只大手在主动翻开书页,那就是作为供给方的传统文学界。


要知道,数字媒介兴起后,传统出版行业面临着客观存在的竞争压力,作为增量的影视改编则提供了一条重要的新出路。


据《综艺报》报道,梁晓声作品影视版权独家代理商姚琛曾透露,梁晓声的作品《人世间》影视化成功后,其公司已售出6部传统文学的影视化版权。另外,《人世间》播出后,人民文学出版社作品的影视改编版权价格大幅上涨,没有奖项加持的作品,也可能达到单部千万元的价格。



于是,为了进一步盘活优质的严肃文学作品,包括作协在内的各方力量都在有意识地推动文学IP影视化,积极与长视频平台及地方机构展开合作。


2021年,中国作家出版集团与芒果TV在北京签署了“文学资源共享战略合作协议”。双方的合作模式是,中国作家出版集团为芒果TV提供第一手的最新文学IP资源信息,芒果TV则负责对这些文学资源信息进行储备、筛选、论证和开发。


此后的2023年,中国作家协会又与上海文化产权交易所合作搭建了“全国文学作品著作权保护与开发平台”,面向广大作家征集适合版权开发的文学作品,对作品进行筛选审核、集中挂牌,向影视等不同制作方定向推荐展示。


总的来说,正是诸如此类的产业互动,让纸质媒介孕育的作品加速连通云端,最终促成了传统文学改编的又一春。


现实主义进网文?


从更宏观的角度看,传统文学IP之回潮既是产业双方的选择,也是现实主义回归内容市场的征兆。


现实主义自然不是传统文学的全部,但《人世间》《繁花》等一批茅奖IP作品收获的全民关注已经证实,《激情燃烧的岁月》《金婚》等前辈佳作曾于世纪初所感召的观众基础依然无比坚实,现实主义故事仍旧能打动最大公约数的中国大众。


从这个角度回头看过去十年的网文IP热潮,尽管瞄准年轻一代审美意趣的优质作品层出不穷,却仍有大量的、沉默的、手握电视遥控器的观众尚未被完全满足。有时我们会短暂地忘记,“情绪价值”并不是一个仅仅服务于年轻网友的词汇。


在这种大背景下,数年评选一次的文学奖们显然不足以满足广泛的、各代际的用户。于是我们能看到,来自IP开发侧的旺盛需求,反过来向网文创作上游释放了明确信号。


作为回应,既有的网文源头平台开始加大对现实主义题材的扶持力度,相对边缘的网文品类得到了过去少有的呵护与关注。


比如不久前登陆央视热播的新剧《小巷人家》,讲述了三个家庭在时代变迁下的人生轨迹。其原著来自幻想工场旗下的珊瑚文学,是一部不多见的社会题材网络小说。


平台方珊瑚文学在成立之初,就将影视改编摆在了更高的战略地位,因此会主动签约有过出版和影视改编经验的创作者。从《小巷人家》的成功来看,这种区别于传统的网文运营思路,的确为一些现实主义内容提供了被看见的机会。


这也是为什么,如今晋江、起点等传统网文大户频频通过有奖征文、扶植计划等方式,鼓励部分创作者展开现实主义创作,让“冷门”赛道燃起点点星火。


与此同时,关切现实的稀缺属性也成了不少后起IP阵地的突围密码。其中最具代表性的平台,便是以“影视改编新贵”面貌被行业认可的豆瓣阅读。


作为网文连载平台的豆瓣阅读,在用户体量和订阅规模上还很难与历史悠久的主流网文平台相竞争。但作为IP孵化阵地的豆瓣阅读,这几年来的确做得有声有色,尤其是“长篇拉力赛”这项一年一度的征文活动,目前已经为影视改编贡献了许多新鲜血液。它不仅拥有调性只此一家的用户和创作者,而且懂得主动引导现实题材的创作。


大体而言,在严肃文学叙事重返观众视野的当下,IP改编也走到了细分发展的十字路口。初露现实主义可能性的网络文学,同回潮的传统文学齐头并进,一道开启了IP源头的多元化大势。


归根到底,故事的使命是什么?为寻求解压的人直击爽点,为渴慕浪漫的人织造爱意,为凝视历史的人临摹往昔,为奔行世间的人雕刻传奇……茅奖也好,网文也罢,此时此刻观众想要的,就是好东西。


本文来自微信公众号:刺猬公社 (ID:ciweigongshe),作者:星晖,编辑:园长

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