近期，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司（以下简称“惠泉啤酒”）迎来机构密集调研。公司于2026年4月至6月期间，通过现场参观及电话会议形式接待了包括中金公司、天风证券（维权）、富国基金、平安资管等在内的12家机构投资者，董事会秘书程晓梅参与接待并就公司经营情况、产品战略等核心问题与机构进行交流。

调研核心信息一览

高端化战略持续推进 多产品矩阵加速落地

调研中，机构重点关注公司高端化进展。惠泉啤酒方面表示，公司正坚定不移推进高端化战略，目前已形成以惠泉小鲜啤酒、欧骑士啤酒、惠泉1983、老惠泉及初念精酿啤酒为核心的高端产品矩阵。其中，惠泉1983与老惠泉作为战略级产品，其销售整合落地进程正在加快，铺货率及营收占比均呈提升态势。

公司强调，未来将顺应啤酒消费升级趋势，进一步优化产品结构，加快高端产品推进速度，同时加强新品创新开发，有序推进精酿产品发展，以满足消费者个性化、高品质需求。

惠泉1983成高端代表 突出“醒酒快”差异化优势

针对机构关注的惠泉1983产品特性，公司介绍，该产品以“醇香、爽口、醒酒快”为核心卖点，融入了惠泉人40年的品质坚守与匠心酿制情怀。其醇厚柔和的口感、清爽回甘的体验及快速醒酒的特性已获得市场广泛认可。公司表示，未来将持续强化该产品的市场推广，巩固其在高端市场的差异化竞争优势。

未来聚焦产品创新与渠道优化 提升经营韧性

关于未来发展规划，惠泉啤酒指出，将从产品、市场、运营、品牌、渠道五大维度协同发力。产品层面，聚焦高品质与个性化需求，优化现有产品矩阵，加速特色及场景化啤酒布局；市场方面，持续推进重点市场建设，提升产品结构；运营端，推进生产智能化改造与精细化管理，强化全流程品质管控；品牌建设上，结合地域特色，通过文化体验与数字化营销提升品牌力；渠道端，在巩固核心市场基础上，加快新兴市场布局，完善线上线下融合的立体化渠道网络。

品牌建设深化地域特色 数字化营销增强消费者互动

品牌宣传方面，公司表示高度重视品牌力提升，正通过差异化内容传播与多渠道推广深化品牌触达。目前，消费者对惠泉1983“醇香、爽口、醒酒快”及老惠泉“好喝，不上头”等产品特性的认知度已显著提升。未来，公司将进一步深挖品牌内涵，结合消费者生活习惯，采用社交平台、数字营销等多元形式加强互动，持续提升品牌影响力与价值。

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