在消费市场中，产品质量问题一直是大众关注的焦点。

近日，“王海测评”的一则爆料将知名母婴品牌贝因美推向风口浪尖——其旗下酒精卫生湿巾实测酒精含量仅为20.1%，远低于包装标注的75%。这一数据落差不仅涉嫌虚假宣传，更直接挑战消费者对母婴品牌“安全可靠”的底线。当消毒产品连最基本的成分标注都难以诚实，贝因美所谓的“育儿专家”人设还剩下几分可信度？

从75%到20.1%，贝因美的“酒精魔术”

酒精湿巾的核心卖点在于其消毒能力，而75%的酒精浓度被公认为杀菌效果最佳的范围。

然而，王海测评的检测结果却显示，贝因美湿巾的实际酒精含量仅为标示值的26.8%，缩水幅度高达73.2%。这种差距已远超行业允许的误差范围，更涉嫌违反《反不正当竞争法》中对商品成分的如实标注要求。

《消毒产品标签说明书通用要求（GB38598-2020）》的8.6f条款规定，消毒产品有效成分含量应标注具体范围：若成分性质稳定，范围需以中心值为基准，上下浮动不超过±10%；若成分性质不稳定，则浮动范围为±15%。以标示酒精浓度为75%的湿纸巾为例，若酒精成分稳定，其有效浓度下限应为67.5%（75%×90%）；若不稳定，则下限为63.75%（75%×85%）。若实际浓度低于此范围，可能因酒精浓度不足而无法有效杀灭细菌或病毒。

值得注意的是，涉事产品并非“三无”商品。王海测评称，该产品是在拼多多的贝因美母婴生活用品旗舰店购买的，其包装上清晰标注了“浙卫消证字（2022）第0027号”、“执行标准GB/T27728”等信息，授权方为杭州贝因美品牌营销有限公司，制造商为浙江云感科技有限公司，贝因美商标持有者为知名上市公司贝因美股份有限公司（证券代码：002570）。

齐全的资质背后，为何会出现如此离谱的成分虚标？是生产环节的失控，还是品牌方对代工产品的质量监管形同虚设？

贴牌模式下的质量隐忧

贝因美作为上市公司，近年来业务范围从奶粉扩展到母婴用品全品类，但多元化背后是大量贴牌代工模式。

企查查显示，此次涉事的制造商浙江云感科技成立于2016年，主营湿巾、口罩等产品，而授权方杭州贝因美品牌营销有限公司则负责品牌运营。这种“轻资产”模式虽能快速扩张品类，却也埋下了质量监管的隐患。

事实上，这并非贝因美首次因产品质量遭质疑。此前，其奶粉业务曾因食品安全问题被通报，如今酒精湿巾再曝虚标，不禁让人质疑：贝因美的品控体系是否能够支撑其“母婴全产业链”的野心？当品牌将产品交给第三方代工，却又无法有效监管时，所谓的“国际品质”恐怕只是一纸空谈。

母婴行业信任危机

酒精湿巾虽小，折射的却是母婴行业长期存在的顽疾——部分企业将“婴幼儿专用”视为溢价工具，而非品质承诺。GB15979卫生标准明确要求消毒产品如实标注成分，但类似贝因美湿巾的“含量缩水”事件并非孤例。此前，全棉时代、子初等品牌均因质量问题被曝光，当监管滞后于市场扩张，消费者只能被迫成为“质检员”。

更值得警惕的是，此类问题对母婴品牌的打击是毁灭性的。与普通消费品不同，家长对婴童用品的容错率极低，一旦信任破裂，重建成本远超短期利润。

财报显示，2024年贝因美营业总收入达到27.73亿元，同比增长9.70%，归属净利润更是实现了116.92%的同比增长，达到1.03亿元。其业绩增长主要得益于公司在婴幼儿配方奶粉、营养米粉等核心产品上的持续发力，但若因质量问题引发连锁反应，恐将拖累本就承压的主营奶粉业务。

清扬君点评：别让“育儿专家”沦为“笑柄”

贝因美曾以“国际品质”自居，但酒精湿巾事件暴露的不仅是品控漏洞，更是品牌对用户敬畏心的缺失。对于上市公司而言，贴牌代工并非原罪，但若连基础产品的真实性都无法保障，资本故事讲得再动听也是空中楼阁。

讽刺的是，就在近日，贝因美在杭州高调举行2025年度战略发布会。创始人谢宏信誓旦旦地宣称：“只赚5%，是我们的全新战略”，并表示要“赚良心钱”，做“可持续的永续经营”。然而，当一款标榜75%酒精含量的湿巾实测仅有20.1%时，所谓的“让利消费者”更像是一场精心设计的营销话术——连产品基本成分都要造假的企业，又拿什么来兑现“只赚5%”的承诺？

消费者需要的不只是道歉和下架，而是一个明确的答案：贝因美究竟还有多少“虚标”产品在市场上流通？

同时，清扬君也建议监管部门主动介入，彻查涉事企业是否存在系统性违规。毕竟，当一家企业连酒精含量都要缩水七成时，它承诺的“让利5%”的诚意恐怕也要打上问号。

母婴行业的黄金时代，从来不属于投机者。若贝因美仍想维持“育儿专家”的人设，就该先学会对消费者诚实——毕竟，孩子的健康，从来都不是可以打折的商品。

注1:本文图片来自微博、GB38598-2020和拼多多截图。

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