过去的这个中秋假期，可能是消费市场最疲软的假期之一。

为期三天的中秋假期早已经划下句点，但关于中秋假期的争论却迟迟没有散去。

除了调休这一机制惹人关注之外，另一个被刷屏的，就要属消费了。

文旅部9月10日引述携程数据显示，国内中秋连假期间的单程含税机票均价为人民币770元，这个数字和去年中秋国庆前三日相比，价格直接下跌了四分之一。

另据“去哪儿大数据”平台的统计显示，中秋假期期间，国内前百大酒店中，有三成酒店的预定房价与淡季的价位相当，未见涨幅空间。

除了酒店和机票之外，最具指标性的月饼销售也严重下滑，根据消费品线下零售检测机构“马上赢”数据，今年中秋前夕，主要门市的月饼类产品销售额近乎腰斩，比去年下滑四成五，且已经是连续第二年下降。

消费降级，背后的另一层含义其实就是通缩，是市场中活钱流动太少，而死钱又太多导致的，面对中秋这样一个极具消费拉动效应的节假日，都出现了未涨价甚至价格下跌的现象。

靠节假日拉动消费，可能要成为过去式了。

无独有偶，就在中秋节前夕，本月初的时候，人行前行长易纲就公开示警通货紧缩压力加剧，不少专家学者也跟进，力促积极应对。

而这一次中秋假期，更是给我们上了沉重的一课。

中秋团圆，是我国历史非常悠长的文化，如果这一轮中秋的刺激消费都尚不明显的话，那么可想而知，即将到来的国庆甚至是元旦、春节，我们的消费下滑的趋势，必然也是板上钉钉的事情。

消费不足，连带着生产端和消费有关的一切行业，都会受到重压。

根据华泰证券的分析报告来看，受到国内需求偏弱和库存偏高的影响，今年中秋期间，中秋四件套：红酒、月饼、茶叶和大闸蟹的销量均出现量升价跌，市价同比走跌超过10%。

过去一部分人不吃月饼，还可以说月饼不好吃、热量高，但今天越来越多人不买月饼，则可以很好理解为，消费降级。

除了中秋假期消费低于预期之外，统计局9月14日公布的8月份经济数据也显示，我国存在着较为严峻的挑战。

首先就是工业增加值已经连续四个月放缓，社会消费品零售总额的增速也较7月滑落0.6个百分点。

其次，房地产市场还在持续低迷。今年1-8月的新建商品房的销售额近6万亿人民币，同比下降23.6%，房屋新开工面积也同比下降了22.5%。

房地产下跌，可能是影响消费最主要的一个因素。

过去人们敢于消费，敢于升级消费，是因为买房的家庭能够看到房价每年在上涨，自己的财富和资产一直在升值。

但随着今年这一轮房价已经较2021年的高点跌去了30%，那些在2020年前后买房的人，亏损无疑是巨大的。

最近也看了比较多的卖房中介视频，在二手房市场中，大量的人在2019年到三年新冠病毒期间买房，而现在的房屋价值普遍跌去了几十万，算上贷款利息等等，几乎普遍性地亏损了几十万。

这对一个正常收入家庭来说，几十万的损失，可能意味着不吃不喝好几年的全部收入。

这部分的收入损失，会非常明显地体现到他们的消费上。

消费低迷，事实上就是通缩的迹象。

在9月6日的上海外滩金融峰会上，人行前行长易纲就直言不讳称，现在“应该把重点放在抵抗通缩压力上”，易纲强调，中国需要采取积极的财政政策和稳健的货币政策来刺激经济增长。

尽管过去数年，我国的CPI涨幅微弱，但鲜少有人公开讨论通缩问题，而这次，易纲的发言算是把通缩问题摆在了台面上来讨论。

公开讨论的好处显而易见，能够引起重视，也能够让大家了解我们当下的结构性问题，有助于消费信心的恢复。

就在易纲第一个表明这个词汇后，多位知名经济学家也纷纷发出示警。

中国金融研究院院长管清友也直言，对多数人而言，应对通缩的核心词“更务实一点”。

连带着，管清友给年轻人的建议是：尽量不要失业、失业之后尽量找工作、能不花的钱尽量少花、及“不要把时代的红利当作自己的本事”。

除了管清友之外，东北证券首席经济学家付鹏在9月初的“凤凰湾区财经论坛2024”上也说，当前宏观经济最大的问题就是居民异常的储蓄增长，导致内部有效需求不足。

要想应对通缩风险，我们就必须要把指标放在消费上，一切围绕刺激消费去做出财政扩张和货币刺激，这是我们应对通缩的关键性决策。

但如何刺激消费呢？

一方面我们看到居民异常的储蓄增长，但另一方面我们看到内部有效需求不足。

这大致上是两拨人。

第一拨人，他们有钱可以储蓄在银行里，卖房、卖股票、卖一切资产变现，把资金存放在银行里，这是最安全最保险最稳妥的做法，这部分人有钱，但是出于不确定性和不安全感，选择了储蓄，而不是消费和投资。

第二拨人，他们是你我这样的更大群体的普通人，没什么存款，甚至还负债累累，他们没有给银行贡献储蓄，但由于没钱，也很难贡献消费。

他们的有效需求不足，更多指的其实是没钱消费，收入低、工作不稳定，生活成本高，导致了他们没有闲钱消费。

而今天要应对通缩，应对消费不足，一方面是需要鼓励有钱的人，把存在银行里的钱拿出来消费投资，另一方面就是要把更多的资源倾斜到那部分没钱消费的群体上，增加他们的消费，降低他们的负担，让他们能够有钱消费。

今天我们看到，央行的降息降准已经下调了不止一次了，但刺激有钱的人拿出来消费投资，效果似乎并不明显，接下来随着美元降息，未来预计央行还会有降息、降准的空间。

如果还不消费，那么就继续降息、降准，直到这些人愿意把钱拿出来消费投资为止。

银行降息降准，这还仅仅只是治标，无法治本。

今天人们不消费，不投资背后更多还是基于信心和不确定性等因素，因此接下来还应该出台更多保障市场信心，激发民营企业活力的举措，稳住市场信心，给予市场更多确定性，事实上就是刺激消费和投资。

这，需要时间。

要想刺激消费应对通缩，最难的一步，其实还是那些大多数没钱消费的人，如何刺激他们的消费，就等同于如何增加他们的收入，而这部分人人数最多，实施起来也最难。

参照国外经验来看，工会可能是一个路径；通过这种方式和行业谈判，建立一个更高的收入标准体系，从而达到双赢的结果，这是最理想的局面。

但现实情况是，在今天产能过剩、通缩的风险加持下，就业市场本就内卷激烈，谈判可能没有任何优势，更不用说这其中的阻力还重重。

这是一个问题。

过去，我们消费升级的底气大多源自房地产升值后的财富效应，而非是人们的工资增长，如今房地产一旦下行，潮水一旦褪去，我们就看到了谁在裸泳。

但事实也比较扎心，那就是几乎大多数人都在裸泳，过去他们靠着水来遮挡自己，现在潮水褪去，影响也几乎是所有人。

想象一下，整个宏观消费端的营业额、利润一旦开始下降，那么对企业来说，他们的投资回报率就一定是越来越低的。

此时，螺旋式的恶性循环就开始形成了。

消费不足，导致企业投资意愿不高，企业投资意愿不高，又影响人们的就业收入，最终又反过来导致消费不足，如此循环往复，形成了螺旋式下跌。

就业和房屋贬值的双重打击让居民消费一再收缩，而消费不景气，最终影响到的是整个宏观经济的基本盘。

因此，眼下唯一的重点，事实上就是解决消费不足的问题。

只有消费起来了，那么整个宏观经济才有被盘活的可能性。

消费牵一发而动全身，今天越来越多人开始公开讨论，那么这也意味着，这件事已经得到了足够的重视。

end.

作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。