女富豪的“家大业大酒”：冠名胡润富豪榜、产品疑代工，活动专用酒单价超茅台
出品｜搜狐财经
作者｜闫思羽
编辑｜李文贤
胡润先生曾说：“所谓财富，就是家大业大”。
近日，家大业大酒再度冠名胡润全球富豪榜，背后的“财富”为这家酒企赚足了眼球。
同时，春糖期间，家大业大酒在各大展区高调出场、展开招商。展位邀请了CMB布鲁塞尔国际烈酒大赛创始人Baudouin Havaux（卜杜安·哈弗）及团队来到现场。
搜狐财经搜索发现，家大业大酒主体公司成立于2021年7月29日，并于次年开始连续冠名胡润全球富豪榜。实控人王蓉为研祥创始人陈志列的妻子。王蓉、陈志列夫妇曾以235亿财富位列胡润全球富豪榜第952名。
搜狐财经咨询多位专家，专家均表示未听说过该酒，“没有见过这个酒的经销商，也没有见过这个酒的业务员”。其京东旗舰店中，500ml的胡润全球富豪榜专用酒窖藏20单瓶约3141元，超过飞天茅台售价。
家大业大酒的产品疑似代工。其京东旗舰店今年1月的一条评价中，产品包装上生产厂家为贵州酱王酒业有限公司（下称“酱王酒业”），未有资料显示酱王酒业与家大业大酒存在股权联系。客服否认代工，称产品为由自家生产。
“单纯打广告就能动销，这个时代已经一去不复返了。”白酒分析师肖竹青表示，过去一打广告马上产品就有大量的经销商、消费者蜂拥而至主动购买，如今白酒行业更需要集合广告、渠道、消费者服务的立体营销。
连续三年冠名胡润富豪榜，公司注册不到三年
家大业大酒已经连续三年独家冠名胡润全球富豪榜。
发布会现场，胡润、胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸、家大业大酒CEO汪家杰、家大业大酒副总经理阮炜琪共同为《2024家大业大酒·胡润全球富豪榜》揭榜。
家大业大酒是贵州省仁怀市业大家大酒业有限公司（下称“家大业大酒公司”）旗下的酱酒品牌。
天眼查显示，家大业大酒公司成立于2021年7月29日，注册资本3000万元人民币，实缴资本 80万元人民币，并于次年开始连续冠名胡润全球富豪榜。
成立不足三年的企业广告投放如此大手笔，离不开背后实控人的资金实力。
家大业大酒公司实控人王蓉持股95%,为研祥创始人陈志列的妻子。
研祥为中国特种计算机系统产品头部企业，位列中国企业500强，陈志列目前还担任广东省工商联主席。
2022年，王蓉、陈志列夫妇二人以235亿财富位列胡润全球富豪榜第952名。2023年4月，王蓉以100亿元人民币财富位列《2023胡润全球白手起家女企业家榜》第71位。
家大业大酒公司其余相关参保人数、人员规模均没有披露。
宣称“茅台镇三大百年家族品牌”，产品疑代工
春糖期间，家大业大酒在各大展区高调出场。
家大业大酒酒店展位位于锦江宾馆一楼主入口，同时世纪城主展毗邻茅台、习酒展位，还邀请了CMB布鲁塞尔国际烈酒大赛创始人Baudouin Havaux（卜杜安·哈弗）及团队到达展厅现场。
据家大业大酒官方公号信息，春糖期间签约不断、现场销售火爆。
搜狐财经翻阅其官方资料，源自1803年，位于茅台镇核心产区，全球三大权威大奖，胡润全球富豪榜独家冠名是其宣传的主要卖点。
据家大业大酒介绍，家大业大酒源自茅台镇核心产区，品牌历史可追溯到1803年，由明末名将王忠君后裔在茅台镇杨柳湾一带创建。家大业大酒定位为茅台镇三大百年家族品牌，称其深厚的历史底蕴和稀缺的高品质酱酒，是家大业大酒价值财富之源。
成立三年的公司，如何拥有“深厚的历史底蕴”？搜狐财经发现，在官网的宣传头图中，源自1803年已被删除，仅保留了茅台镇核心产区的字样。
其京东旗舰店产品的多条评价中，产品包装上生产厂家为第三方公司酱王酒业，
搜狐财经询问家大业大京东旗舰店和淘宝旗舰店的客服，对方均称，生产厂家为家大业大酒公司。
客服并表示，酒厂产地在贵州茅台镇7.5平方公里核心产区，酒厂年产量3000吨，储酒量8000吨，未来2年将扩建，将会持续提升产能和扩大储酒量。
天眼查显示，酱王酒业成立于2012年5月29日，注册资本、实缴资本为1000万元人民币，目前已经成为失信被执行人。曾经披露的财务数据中，2014年和2015年营收分别为200万元和80万元。程跃、郭红分别持股80%和20%，未查询到和家大业大酒的股权关联。
对于高品质酱酒的质疑，天眼查显示，2023年8月4日，家大业大酒公司变更了经营范围，新增酒制品生产。
今年8月14日，家大业大酒地址变更为贵州省遵义市仁怀市茅台镇椿树村龙台坝组22号，酱王酒业地址也位于茅台镇椿树村。
家大业大酒公司于2023年12月28日获得C94酒类生产许可证，此前为C95食品经营许可，许可内容为预包装食品（不含冷藏冷冻食品、含酒类）销售，散装食品（不含冷藏冷冻食品、含酒类）销售。
此外，天眼查显示，研祥公司于2021年4月12日注册“家大业大”商标，国际分类为广告营销类。
胡润全球富豪榜专用酒单价超3000元，代言人刘晓庆曾表示滴酒不沾
搜狐财经搜索其官方旗舰店，产品包括窖藏、年代酒、喜庆酒等多个系列，价格从39.9元/100ml到3141元/500ml不等。
其中，胡润全球富豪榜专用酒窖藏20整箱售价18846元，单瓶约3141元。
虽然为跨界做酒，家大业大酒在品牌投放上毫不吝啬。据官方宣传，家大业大酒已布局北京、上海、深圳、杭州、济南、郑州、南京等全国一二线城市机场及无锡、济南等高铁站全年巨幅广告，“在旅游登机（车）的必经之地强势抢占品牌传播高地”。
作为家大业大酒唯一的代言人，刘晓庆曾表示自己“滴酒不沾”。2018年在某卫视《但愿人长久》栏目中，刘晓庆因为误喝白酒反问主持人“你知道我是滴酒不沾的吗”，并强调“我不会喝，真不会喝”。
2022年10月31日，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。
《意见》指出，要准确把握广告代言人对被代言商品的使用义务。明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。
家大业大酒也曾因为违法宣传被罚。
国家企业信用信息公示系统显示，2024年1月26日，家大业大酒业公司因在宣传短视频中输出“提神醒脑好心情”等含有明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，被遵义市仁怀市市场监督管理局罚款1.6万元。
“不了解这个酒品牌背后的资本是什么背景，但感觉到这个品牌对当下的酒业生态和市场竞争环境是缺乏了解的。”白酒分析师肖竹青表示，白酒行业需要靠广告拉动，靠渠道的推动，靠建立完整的消费者服务体系，靠动员消费者做体验分享，通过体验分享来影响圈层流行消费。单纯打广告就能动销，这个时代已经一去不复返了。